Open en klik statistieken per branche

Nationale E-mail Benchmark: E-mail statistieken per branche (DDMA)

De Nederlandse e-mail marketeers doen het over het algemeen beter dan hun internationale collega’s. Inzicht in de Nederlandse e-mail marketing statistieken is dan ook al vele malen interessanter dan algemene internationale e-mail marketing statistieken.

De DDMA introduceert op initiatief van de DDMA commissie ESP de Nationale E-mail Benchmark. Deze benchmark biedt inzicht in de Nederlandse verzending van emailings op brancheniveau. De resultaten representeren een groot deel van de e-mailverzending in Nederland en geven dan ook een representatief beeld van de markt. Onderstaande statistieken zijn opgedeeld per branche voor de emailings met meer dan 500 ontvangers.

Bekijk de Nederlandse Open en Klik statistieken Nationale Email Benchmark (DDMA)

Branche Confirmed open ratio Doorklikratio Klik to open ratio
Automotive 38,81% 9,58% 22,64%
Bank- & Verzekeringswezen 43,88% 9,65% 20,67%
Cultuur & Entertainment 35,57% 6,55% 16,41%
Energie & Nutsbedrijven 49,10% 14,26% 26,41%
Goede doelen 40,84% 12,88% 25,96%
ICT & internet 28,88% 5,62% 17,37%
Industrie & Producenten 32,84% 8,44% 23,59%
Media & Publishing 34,05% 8,40% 23,04%
Onderwijs & Educatie 34,64% 8,75% 23,04%
Overheid 44,28% 12,19% 26,86%
Recreatie 40,37% 7,11% 15,63%
Reizen 27,40% 5,46% 17,73%
Retail (e-commerce) 22,45% 3,51% 14,41%
Retail (gemixt) 27,03% 4,73% 16,34%
Stichtingen & Verenigingen 41,76% 10,10% 22,08%
Telecom 37,89% 9,07% 21,40%
Vervoer, Transport & Log. 39,24% 9,08% 20,39%
Zakelijke dienstverlening 35,17% 7,97% 20,74%
Zorg & Welzijn 38,17% 8,81% 21,51%

Bron: Nationale E-mail Benchmark 2014

 

E-mail Benchmark 2015: Nederlandse E-mail statistieken per branche (e-village)

E-mail marketing bedrijf e-village heeft stevens cijfers gepubliceerd van de e-mail statistieken in verschillende branches. Deze gegevens zijn gebaseerd op de resultaten van hun eigen klanten die via hun e-mail platform versturen. De statistieken rapportage bevat openratio’s en klikgegevens opgedeeld per branche.

Bekijk de Nederlandse Open en Klik statistieken E-mail Benchmark 2015 (e-village)

Branche Openratio Doorklikratio
Automotive 26% 4%
Bureaus 20% 3%
Cultuur & Entertainment 35% 3%
Energie 86% 15%
Fashion 25% 4%
Finance 75% 11%
Goede doelen 48% 9%
Groothandel 57% 12%
ICT & Internet 28% 6%
Industrie & Producenten 40% 8%
Media & Publishing 44% 6%
Onderwijs en Educatie 29% 4%
Overheid 49% 4%
Overig 59% 8%
Wonen 28% 4%
Retail en E-commerce 26% 3%
Telecom 19% 3%
Travel 29% 4%
Zakelijke dienstverlening 41% 6%
Zorg & Welzijn 91% 16%

Bron: E-village E-mail Benchmark 2015

Bekijk de Nederlandse Open en Klik statistieken E-mail Benchmark 2014 (e-village)


Branche Openratio Doorklikratio
Automotive 33% 6%
Bureaus 12% 2%
Cultuur & Entertainment 31% 4%
Energie 63% 10%
Fashion 25% 4%
Finance 66% 10%
Goede doelen 41% 7%
Groothandel 47% 10%
ICT & Internet 12% 2%
Industrie & Producenten 35% 7%
Media & Publishing 37% 4%
Onderwijs en Educatie 47% 7%
Overheid 49% 4%
Overig 65% 8%
Wonen 28% 4%
Retail en E-commerce 26% 4%
Telecom 16% 3%
Travel 26% 4%
Zakelijke dienstverlening 34% 4%
Zorg & Welzijn 69% 12%

Bron: E-village E-mail Benchmark 2014


Bekijk de Nederlandse Open en Klik statistieken Q3 Q4 2011 (e-village)

Branche Openratio Q3/4 2011 Klik to open ratio Q3/4 2011 Doorklikratio Q3/4 2011
automotive 26,0% 30,9% 8,0%
energie 34,2% 26,8% 9,2%
fashion 19,8% 23,7% 4,7%
finance 41,6% 27,5% 11,4%
fmcg 32,5% 31,8% 10,3%
goede doelen 32,9% 27,2% 8,9%
industrie 30,2% 24,7% 7,5%
media 22,7% 26,0% 5,9%
retail 14,2% 13,0% 4,2%
telecom 12,1% 29,4% 4,2%
toerisme 19,4% 34,0% 4,1%
wonen 24,3% 18,8% 3,6%
zakelijke dienstverlening 22,8% 22,1% 5,4%

Bron: Evillage E-mail Benchmark 2011, Rapport 2e halfjaar 2011


Bekijk de Nederlandse Open en Klik statistieken Q1 Q2 2011 (e-village)

Branche Openratio Q1/2 2011 Klik to open ratio Q1/2 2011 Doorklikratio Q1/2 2011
automotive 18,99% 34,07% 6,47%
energie 40,19% 22,59% 9,08%
fashion 20,97% 26,29% 5,51%
finance 42,60% 26,91% 11,47%
fmcg 41,13% 36,64% 15,07%
goede doelen 31,48% 22,57% 7,10%
industrie 41,11% 40,83% 16,78%
media 26,32% 21,03% 5,54%
onroerend goed 16,86% 39,70% 6,70%
retail 26,59% 17,34% 4,61%
telecom 13,72% 24,92% 3,42%
toerisme 15,31% 19,92% 3,05%
wonen 27,89% 26,70% 7,45%
zakelijke dienstverlening 20,14% 38,82% 7,82%

Bron: Evillage E-mail Benchmark 2011, Rapport 1e halfjaar 2011

2014 Email marketing metrics benchmark study

Internationale e-mail marketing statistieken zijn vanuit meerdere bronnen beschikbaar. De e-mailmarketing leverancier Silverpop geeft inzicht in de open statistieken en klik statistieken op basis van haar klanten in de verschillende branches. De bron van deze e-mail statistieken is het 2014 Email marketing metrics benchmark study en omvat de gegevens van geheel 2013.

Bekijk de internationale Open en Klik statistieken 2014 (Silverpop)


Branche Openratio
(Unieke COR mean)
Doorklikratio
(Unieke CTR mean)
Non-profits 25,3% 4,2%
Computer Hardware, Telecom & Electronics 23,1% 3,6%
Computer software 22,1% 2,9%
Consumenten producten 21,4% 2,7%
Consumenten diensten 25,5% 4,7%
Educatie 25,78% 4,5%
Financiele dienstverlening 22,4% 3,3%
Gezondheidszorg 26,2% 4,8%
Travel en vrije tijd 15,0% 2,2%
Media en uitgevers 16,6% 2,6%
Onroerend goed 23,1% 3,9%
Retail 20,9% 3,4%
Zakelijke dienstverlening 20,7% 3,4%
Industrie 22,2% 3,2%

Bron: 2014 Email marketing metrics benchmark study


Bekijk de internationale Open en Klik statistieken 2013 (Silverpop)

Branche Openratio Doorklikratio (CTR)
Non-profits 17,2% 2,0%
Telecom en hardware 13,4% 1,5%
Computer software 21,4% 2,6%
Consumenten producten 23,8% 3,6%
Consumenten diensten 21,2% 3,9%
Educatie 31,48% 5,8%
Financiele dienstverlening 22,0% 3,3%
Gezondheidszorg 18,7% 4,2%
Travel 13,6% 2,1%
Media en uitgevers 16,4% 3,1%
Onroerend goed 20,9% 2,8%
Retail 21,3% 3,8%
Zakelijke dienstverlening 18,1% 3,2%
Industrie 17,8% 2,1%

Bron: 2013 Email marketing metrics benchmark study