Open en klik statistieken per branche
Nationale E-mail Benchmark: E-mail statistieken per branche (DDMA)
De Nederlandse e-mail marketeers doen het over het algemeen beter dan hun internationale collega’s. Inzicht in de Nederlandse e-mail marketing statistieken is dan ook al vele malen interessanter dan algemene internationale e-mail marketing statistieken.
De DDMA introduceert op initiatief van de DDMA commissie ESP de Nationale E-mail Benchmark. Deze benchmark biedt inzicht in de Nederlandse verzending van emailings op brancheniveau. De resultaten representeren een groot deel van de e-mailverzending in Nederland en geven dan ook een representatief beeld van de markt. Onderstaande statistieken zijn opgedeeld per branche voor de emailings met meer dan 500 ontvangers.
Bekijk de Nederlandse Open en Klik statistieken Nationale Email Benchmark (DDMA)| Branche | Confirmed open ratio | Doorklikratio | Klik to open ratio |
|---|---|---|---|
| Automotive | 38,81% | 9,58% | 22,64% |
| Bank- & Verzekeringswezen | 43,88% | 9,65% | 20,67% |
| Cultuur & Entertainment | 35,57% | 6,55% | 16,41% |
| Energie & Nutsbedrijven | 49,10% | 14,26% | 26,41% |
| Goede doelen | 40,84% | 12,88% | 25,96% |
| ICT & internet | 28,88% | 5,62% | 17,37% |
| Industrie & Producenten | 32,84% | 8,44% | 23,59% |
| Media & Publishing | 34,05% | 8,40% | 23,04% |
| Onderwijs & Educatie | 34,64% | 8,75% | 23,04% |
| Overheid | 44,28% | 12,19% | 26,86% |
| Recreatie | 40,37% | 7,11% | 15,63% |
| Reizen | 27,40% | 5,46% | 17,73% |
| Retail (e-commerce) | 22,45% | 3,51% | 14,41% |
| Retail (gemixt) | 27,03% | 4,73% | 16,34% |
| Stichtingen & Verenigingen | 41,76% | 10,10% | 22,08% |
| Telecom | 37,89% | 9,07% | 21,40% |
| Vervoer, Transport & Log. | 39,24% | 9,08% | 20,39% |
| Zakelijke dienstverlening | 35,17% | 7,97% | 20,74% |
| Zorg & Welzijn | 38,17% | 8,81% | 21,51% |
Bron: Nationale E-mail Benchmark 2014
E-mail Benchmark 2015: Nederlandse E-mail statistieken per branche (e-village)
E-mail marketing bedrijf e-village heeft stevens cijfers gepubliceerd van de e-mail statistieken in verschillende branches. Deze gegevens zijn gebaseerd op de resultaten van hun eigen klanten die via hun e-mail platform versturen. De statistieken rapportage bevat openratio’s en klikgegevens opgedeeld per branche.
Bekijk de Nederlandse Open en Klik statistieken E-mail Benchmark 2015 (e-village)| Branche | Openratio | Doorklikratio |
|---|---|---|
| Automotive | 26% | 4% |
| Bureaus | 20% | 3% |
| Cultuur & Entertainment | 35% | 3% |
| Energie | 86% | 15% |
| Fashion | 25% | 4% |
| Finance | 75% | 11% |
| Goede doelen | 48% | 9% |
| Groothandel | 57% | 12% |
| ICT & Internet | 28% | 6% |
| Industrie & Producenten | 40% | 8% |
| Media & Publishing | 44% | 6% |
| Onderwijs en Educatie | 29% | 4% |
| Overheid | 49% | 4% |
| Overig | 59% | 8% |
| Wonen | 28% | 4% |
| Retail en E-commerce | 26% | 3% |
| Telecom | 19% | 3% |
| Travel | 29% | 4% |
| Zakelijke dienstverlening | 41% | 6% |
| Zorg & Welzijn | 91% | 16% |
Bron: E-village E-mail Benchmark 2015
| Branche | Openratio | Doorklikratio |
|---|---|---|
| Automotive | 33% | 6% |
| Bureaus | 12% | 2% |
| Cultuur & Entertainment | 31% | 4% |
| Energie | 63% | 10% |
| Fashion | 25% | 4% |
| Finance | 66% | 10% |
| Goede doelen | 41% | 7% |
| Groothandel | 47% | 10% |
| ICT & Internet | 12% | 2% |
| Industrie & Producenten | 35% | 7% |
| Media & Publishing | 37% | 4% |
| Onderwijs en Educatie | 47% | 7% |
| Overheid | 49% | 4% |
| Overig | 65% | 8% |
| Wonen | 28% | 4% |
| Retail en E-commerce | 26% | 4% |
| Telecom | 16% | 3% |
| Travel | 26% | 4% |
| Zakelijke dienstverlening | 34% | 4% |
| Zorg & Welzijn | 69% | 12% |
Bron: E-village E-mail Benchmark 2014
| Branche | Openratio Q3/4 2011 | Klik to open ratio Q3/4 2011 | Doorklikratio Q3/4 2011 |
|---|---|---|---|
| automotive | 26,0% | 30,9% | 8,0% |
| energie | 34,2% | 26,8% | 9,2% |
| fashion | 19,8% | 23,7% | 4,7% |
| finance | 41,6% | 27,5% | 11,4% |
| fmcg | 32,5% | 31,8% | 10,3% |
| goede doelen | 32,9% | 27,2% | 8,9% |
| industrie | 30,2% | 24,7% | 7,5% |
| media | 22,7% | 26,0% | 5,9% |
| retail | 14,2% | 13,0% | 4,2% |
| telecom | 12,1% | 29,4% | 4,2% |
| toerisme | 19,4% | 34,0% | 4,1% |
| wonen | 24,3% | 18,8% | 3,6% |
| zakelijke dienstverlening | 22,8% | 22,1% | 5,4% |
Bron: Evillage E-mail Benchmark 2011, Rapport 2e halfjaar 2011
| Branche | Openratio Q1/2 2011 | Klik to open ratio Q1/2 2011 | Doorklikratio Q1/2 2011 |
|---|---|---|---|
| automotive | 18,99% | 34,07% | 6,47% |
| energie | 40,19% | 22,59% | 9,08% |
| fashion | 20,97% | 26,29% | 5,51% |
| finance | 42,60% | 26,91% | 11,47% |
| fmcg | 41,13% | 36,64% | 15,07% |
| goede doelen | 31,48% | 22,57% | 7,10% |
| industrie | 41,11% | 40,83% | 16,78% |
| media | 26,32% | 21,03% | 5,54% |
| onroerend goed | 16,86% | 39,70% | 6,70% |
| retail | 26,59% | 17,34% | 4,61% |
| telecom | 13,72% | 24,92% | 3,42% |
| toerisme | 15,31% | 19,92% | 3,05% |
| wonen | 27,89% | 26,70% | 7,45% |
| zakelijke dienstverlening | 20,14% | 38,82% | 7,82% |
Bron: Evillage E-mail Benchmark 2011, Rapport 1e halfjaar 2011
2014 Email marketing metrics benchmark study
Internationale e-mail marketing statistieken zijn vanuit meerdere bronnen beschikbaar. De e-mailmarketing leverancier Silverpop geeft inzicht in de open statistieken en klik statistieken op basis van haar klanten in de verschillende branches. De bron van deze e-mail statistieken is het 2014 Email marketing metrics benchmark study en omvat de gegevens van geheel 2013.
Bekijk de internationale Open en Klik statistieken 2014 (Silverpop)| Branche | Openratio (Unieke COR mean) |
Doorklikratio (Unieke CTR mean) |
|---|---|---|
| Non-profits | 25,3% | 4,2% |
| Computer Hardware, Telecom & Electronics | 23,1% | 3,6% |
| Computer software | 22,1% | 2,9% |
| Consumenten producten | 21,4% | 2,7% |
| Consumenten diensten | 25,5% | 4,7% |
| Educatie | 25,78% | 4,5% |
| Financiele dienstverlening | 22,4% | 3,3% |
| Gezondheidszorg | 26,2% | 4,8% |
| Travel en vrije tijd | 15,0% | 2,2% |
| Media en uitgevers | 16,6% | 2,6% |
| Onroerend goed | 23,1% | 3,9% |
| Retail | 20,9% | 3,4% |
| Zakelijke dienstverlening | 20,7% | 3,4% |
| Industrie | 22,2% | 3,2% |
Bron: 2014 Email marketing metrics benchmark study
| Branche | Openratio | Doorklikratio (CTR) |
|---|---|---|
| Non-profits | 17,2% | 2,0% |
| Telecom en hardware | 13,4% | 1,5% |
| Computer software | 21,4% | 2,6% |
| Consumenten producten | 23,8% | 3,6% |
| Consumenten diensten | 21,2% | 3,9% |
| Educatie | 31,48% | 5,8% |
| Financiele dienstverlening | 22,0% | 3,3% |
| Gezondheidszorg | 18,7% | 4,2% |
| Travel | 13,6% | 2,1% |
| Media en uitgevers | 16,4% | 3,1% |
| Onroerend goed | 20,9% | 2,8% |
| Retail | 21,3% | 3,8% |
| Zakelijke dienstverlening | 18,1% | 3,2% |
| Industrie | 17,8% | 2,1% |
Bron: 2013 Email marketing metrics benchmark study